Federers facebooksida är ett exempel på hur sociala medier kan utnyttjas i marknadsföringssyfte (även om Federer själv nog inte använder Facebook i det syftet). Han är trevlig och avslappnad och det känns som om han är en av alla andra vänner i kontaklistan. Denna personlighet och vänlighet skapar nya trogna supporters.
Nadals egen webbplats är inte personlig som Federers facebooksida. Faktum är att webbsidan är en enda stor reklamplats för Nike. Där kan man läsa om Rafas "FIVE WEAPONS TO CONQUER FIVE". Dessa vapen är "Nike Summer Bold Open Polo", "Nike Summer Long Check Shorts", osv.
Jag förstår Nike, reklamplatsen - Nadals egen officiella hemsida - måste ha ett otroligt värde. Jag tycker dock att de utnyttjar platsen dåligt. Kanske borde de lära av Federer.
Robin Söderling exemplifierar här hur man inte ska bete sig om man vill få nya supporters.